怎样写好软文：怎样安排文章之间的内部链接
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怎样写好软文：怎样安排文章之间的内部链接
安排文章之间的内部链接，核心不是“每篇都塞几个链接”，而是先选出对读者下一步最有帮助、同时能强化主题关系的链接，再按固定规则放进正文。时间和人手有限时，优先处理三类位置：支柱页与分支页之间、同一主题的上下游文章之间、旧文中指向新更新内容的位置。其余链接可以延后。
先判断哪些文章值得优先互链
内部链接的价值来自两件事：读者是否需要它，以及两篇文章是否属于同一主题簇。可以用一个简单检查表筛选：
- 一篇是总览，另一篇是其中某个具体问题，适合从总览连到具体文章。
- 两篇回答的是同一决策的前后步骤，适合按阅读顺序连起来。
- 一篇内容已过时，另一篇是更新版本，适合从旧文指向新文。
- 两篇只是关键词相近，但读者读完不会产生下一步需求，不必硬连。
如果一篇文章同时满足“读者会追问”和“主题从属关系明确”，就把它排进第一批。相反，为了凑数量在段落中间插入无关链接，读者容易跳过，维护成本也更高。
链接放在正文哪个位置更有效
位置决定读者是否会点。通常优先级从高到低是：正文中第一次提到相关概念时、步骤清单的下一步、文末的延伸阅读。导航和页脚的全站链接对单篇文章的主题关系帮助有限，不适合当作主要手段。
锚文本要写清楚点击后能得到什么。例如在一篇讲选题的文章里写“怎样安排文章之间的内部链接”，比写“点击这里”更具体。同一篇文章里，指向同一目标的链接保留一个即可，重复多次不会让读者获得更多信息。
数量上没有通用阈值。判断标准是：删掉这个链接，读者是否还能顺畅理解？如果会卡住，就保留；如果只是多一个出口，就删掉。
时间有限时的执行顺序
按下面步骤做，通常比全面铺开更省力：
- 列出你最重要的五到十篇内容，标出哪篇是总览、哪些是分支。
- 先给每篇总览加三到五个指向分支的链接，锚文本用分支文章要解决的问题。
- 再给分支文章加一个指回总览的链接，位置放在开头或结尾。
- 检查同一主题内是否有旧文可以指向新文，只改最相关的一两处。
- 发布新文章时，顺手在已有相关文章里补一个链接，而不是事后集中返工。
这套顺序的代价是覆盖不全面，好处是先把主题结构立起来。等主题簇稳定后，再处理跨主题的弱相关链接。
怎么检查链接是否真的有用
可以用两个可核对的现象判断：读者是否从被链接页面继续停留，以及链接所在段落的跳出是否异常。不同统计工具的口径不同，不必追求统一数值，重点看同一篇文章改动前后的变化。
另一个检查项是链接是否可达。用站点爬虫或手动点击确认没有死链、没有指向已删除页面。如果目标页面已合并，就把旧链接改到新地址，而不是留着失效链接。
假设你有一篇讲“怎样写好软文”的总览，和一篇讲开头写法的分支。把总览里“开头”一词连到分支，再把分支结尾连回总览，就是一个最小可用的内部链接单元。这个例子只说明结构关系，不代表任何流量结果。
什么情况下不要急着加链接
如果目标页面还没写完、主题边界不清，或者两篇文章的读者意图完全不同，先不加。内部链接不是越多越好，链接到质量不足的页面反而会让读者中断阅读。等目标页面内容稳定后，再补链接更合适。
下一步可以做的，是从现有文章里挑出一个主题簇，按上面的顺序完成总览与分支之间的互链，再观察一周内相关页面的阅读路径变化，据此决定是否扩展到下一个主题簇。
